• Profil :

Voici quelques bases à mettre en pratique immédiatement, pour être à niveau.

Il faut être un « expert absolu » pour avoir un maximum de visibilité, donc avoir parfaitement complété son profil notamment avec l’encart « infos ». 

Toutefois, si vous ne postez pas pendant un temps (de mois en mois par exemple), le robot LinkedIn vous fera perdre votre statut sans pour autant vous l’annoncer dans votre bannière personnelle.  

Ce qui ne vous arrivera pas puisque je travaille à faire vivre vos pages 🙂

Vous pouvez décider de lier une page entreprise à votre profil personnel, et d’écrire sur l’un ou l’autre, ou sur les deux, au risque de diluer votre audience, mais au bénéfice que les personnes qui veulent lire exclusivement votre contenu d’entreprise puisse y avoir accès rapidement.

• Posts : 

Vous ne le savez peut-être pas, mais je teste moi-même des formats sur ma page perso.

Il y a plusieurs mois, je m’amusais à prouver qu’il n’y avait besoin de rien que d’un bon sujet qui captive les foules pour être visible : pas de #, pas de mention, pas d’interligne, pas de visuel. 

J’avais quand même un atout dans ma poche : un « influenceur » qui likait et qui faisait immédiatement passé mes posts à un niveau d’engagement phénoménal.

Très récemment j’ai re testé ce format, et force est de constater que mes posts émotionnellement authentiques et engagés ne sont plus visibles.

Car l’algorithme a des exigences, mais nous verrons cela plus loin.

La force du réseau est quand même indiscutable. Certains trichent un peu en demandant à des groupes spécialement créés à cet effet, de liker leur post dès la publication : les pods.

Si une grande interaction est détectée dans les 1 à 2h après publication, le robot va accroitre la visibilité du post et le proposer à d’avantage de lecteurs.

 Fin 2020 l’algorithme a été modifié : 

Le mode « Dwel Time » qui est un nouveau « metric » LinkedIn mesure le temps passé sur les publications. LinkedIn veut que les gens consomment plus de contenus et passent un temps « LinkedIn compatible » dessus.

 

Il ne faut plus seulement capter l’attention, mais la maintenir, pour avoir une meilleure visibilité.

 

La stratégie de contenu idéale sera donc : 

– Un post au max de ses capacités soit 1300 caractères (attention incluant donc toutes les ponctuations, espace etc…)

– Un visuel qui retient l’attention (une image magnifique, mais idéalement aussi un slide, et seulement ensuite texte + vidéo)

– Un titre accrocheur qui fait cliquer sur « voir plus »

 

Attention : Taguer quelqu’un qui ne s’engage pas fait perdre du reach et mettre un lien dans le post aussi (il faut le placer en 1er commentaire)

 

• Engagement :

 Avant, un pouce suffisait, aujourd’hui, il faut COMMENTER. 

Si vous devez choisir de soutenir par un pouce, choisissez pour vous, mais aussi pour vos amis, la petite main qui tient un cœur (le « je soutiens ») qui augmente la visibilité, ce qui (bizarrement) n’est pas le cas du cœur, du pouce et du bravo.

Info lingot : pour avoir 10 000 vues il faut avoir obtenu minimum 28 engagements. (ça contextualise n’est-ce-pas?)

 Mais on n’obtient pas forcément 10 000 vues parce qu’on a 28 « j’aime », loin de là…

Lorsque quelqu’un a eu la bonté de commenter un de vos posts, réagissez en 2h, pour maintenir la visibilité.

 

• Hashtags :

Il y a une ligne de conduite pour les # 

Ceux qui ont la plus grande portée sur le marché français, ce sont ceux de + de 25 000 followers.

Il en faut minimum 3 mais maximum 9, sinon, je crois que vous avez compris ce qui nous attend !

Votre contenu est montré et testé d’abord sur les followers du # et ensuite à votre audience élargie. Autant taper fort.

 

• Vos pages entreprises :

Vos pages entreprises sont moins vues.

En fait, la page entreprise est un produit qui a vocation à être monétisé, à payer LinkedIn par ses pubs et abonnements payants. Il est normal donc qu’en utilisation freemium, on vous dissimule. Sinon, le mode payant n’aurait aucune raison d’exister.

 

• Audience/contenu :

J’ai maintenant pas mal de recul et je peux vous confirmer que votre audience reste votre meilleur atout : une audience  soit diversifiée, nombreuse, ou une « cible » à qui l’on va parler et que cela va intéresser.

Vous avez le choix entre la stratégie de volume, et la stratégie de sélection par ciblage. A vous de voir. Mais il faut chercher à la faire croître.

Ce que vous écrivez aussi est important : rien ne vaut le vécu, le retour sur expérience, et le storytelling. Cela engage tout le monde, même les gens qui font la même chose que vous.

 

L’authenticité, l’émotion, le vécu sont les meilleures recettes que j’ai pu tester, éprouver par rapport à tous les tips algorithmiques qu’on peut entendre. Et pour que cela fonctionne vraiment, il faut que votre audience soit réceptive, et donc, vous construire un réseau qui concordera avec